او به ما می گوید که چطور تولید تنها یک محتوا، زندگی او را تغییر داده است

فصل سوم: یافتن علاقه پایدار ۵۷ داستان نویسنده و سخنران معروف، دوری کلارک، هستم. او به ما می گوید که چطور تولید تنها یک محتوا، زندگی او را تغییر داده است:

شاید علایق بسیاری داشته باشید و احتمالا تمرکز کردن تنها بر یکی از آنها، چندان آسان نباشد. چندین سال پیش، من هم با این مشکل روبه رو بودم. در آن زمان که به عنوان مشاور بازاریابی مشغول به کار بودم، دوست داشتم کتابی بنویسم تا هم هدف شخصی همیشگی ام را براورده کنم و هم از طریق آن، کار جدیدی به دست آورم. اینکه درباره چه موضوعی باید بنویسم، برایم دشوار بود. من در زمینه شغل مشاوره ام، اطلاعات و توانایی های زیادی داشتم و به مشتریانم در ایجاد طرح های بازاریابی، استراتژی های رسانه های اجتماعی، پیام رسانی و روابط رسانه ای، کمک می کردم. علاوه بر این، سخنگوی یک کمپین انتخاباتی ریاست جمهوری بوده ام، روزنامه نگاری کرده ام، مدیریت یک مؤسسه غیرانتفاعی را بر عهده داشته ام، یک فیلم مستند را کارگردانی کرده ام و دانشجوی رشته الهیات هم بوده ام. فهمیدن اینکه درباره کدام یک از این تجربه ها باید بنویسم، برایم دشوار بود. از خود میپرسیدم مردم به کدام یک علاقه بیشتری نشان خواهند داد؟ می خواهم در چه زمینهای معروف شوم؟ هنگامی که داشتم مطلبی برای نشریه اینترنتی کسب وکار هاروارد مینوشتم، متوجه علاقه ام شدم. عنوان دومین مطلبی که نوشتم، «

چگونگی بازتعریف برند شخصی» بود. از آنجا که حرفهام دچار تغییرات زیادی شده بود، به این موضوع علاقه مند شدم. پیش از این، مطالب فراوانی منتشر کرده بودم؛ اما این مطلب توانست طرفداران زیادی جذب کند. هزاران نظر درباره اش ارسال شد و سردبیران از من خواستند نسخهای تکمیل شده از آن را برای مجله کسب وکار هاروارد بنویسم. یک هفته پس از انتشار این مطلب، از سه جای مختلف تماس گرفتند و برای ارائه آن، از من دعوت کردند. دو سال بعد، کتابم با عنوان بازتعریف خود منتشر شد و پس از آن، برای سخنرانیها و جلسه های آموزشی درباره برندسازی شخصی و بازتعریف حرفه ای، به نقاط مختلف دنیا سفر کردم. گاهی اوقات باید ایده های زیادی را تجربه کنیم و ببینیم کدام یک از آنها از بقیه بهتر خواهد بود. اگر هنوز خودتان از این بابت مطمئن نیستید، بگذارید بازار تصمیم بگیرد. کدام پستها بیشترین نظرات را دریافت می کنند؟ چه چیزی نظر مردم را بیشتر به سمت خود جذب می کند؟ یافتن موقعیت بکر، حقیقتی علمی نیست که بتوان با پیروی از روشی مشخص و دقیق به آن دست یافت.

این بخش قسمتی از کتاب هنر برند شدن برآیند است